沿着苍南168黄金海岸一路向南，头盔落日咖啡的香气顺着海风飘向大渔塘堤，浙闽首条低空滨海观光航线的观光机掠过渔寮沙滩，“南哥一条街”的烟火气与千年抗倭文化在金乡护城河旁交织碰撞……近年来，在中共苍南县委书记张本锋的牵头推动下，苍南县锚定“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径，以168黄金海岸建设为核心载体，持续深化“文化+旅游”深度融合，让文旅融合基础不断夯实、产业活力充分迸发、区域品牌持续出圈，在旅游强县建设的赛道上跑出了苍南加速度。
系统谋篇：把文旅融合的底子扎进山海肌理
“苍南的优势在海，潜力在文，未来在文旅融合。”这是张本锋在多个文旅专题调研会议上反复强调的发展共识。为了把散落在168海岸线上的生态资源、文化点位串点成线、连线成面，他先后带队走遍全县12个滨海乡镇，走访37个古渔村、22处文保单位，牵头制定《苍南县168黄金海岸文旅融合三年行动方案》，构建起“微改造·精提升+数字赋能+业态补位”的系统性推进框架。
从马站未来乡村的“2+4”多跨场景打造，到石坪村旧储油罐改造为亲水咖啡书屋的微改项目；从沿浦镇20.5公里海堤引种100公顷红树林打造“红树鸥鹭”生态IP，到金乡镇护城河水系活化结合AR水幕投影再现抗倭水战历史场景，苍南没有走大拆大建的老路，而是以“绣花功夫”盘活存量资源，让每一处滨海空间都长出文化根脉。2026年上半年，苍南县全域旅游接待678.8万人次，同比增长2.8%，接待过夜游客278万人次，同比增长2.1%，游客停留时长、人均消费额双双实现稳步提升，文旅融合的底盘愈发坚实。
业态破局：让滨海产业的活力涌进街巷烟火
“不能把文旅做成‘门票经济’，要让游客留下来、住下来、消费起来，让本地老百姓跟着文旅产业一起增收。”在华正文旅滨海野奢宿集项目开工现场，张本锋对项目推进组提出明确要求。按照“投用一批、开工一批、落地一批”的梯次推进思路，苍南县近两年集中落地大渔海塘头盔落日咖啡、园屿海鲜餐厅、半山半岛和兆酒店等17个文旅新业态项目，总投资1亿元的华正文旅滨海野奢宿集正式开工，石砰四季景熙民宿、南坪村沙澳民宿等一批山海宿集陆续投用，形成了覆盖“吃住行游购娱”全链条的文旅业态矩阵。
水旅融合的创新实践更是为产业注入全新动能。苍南县创新推出“工程激活、生态盘活、赛事带活”发展模式，炎亭、石坪等地应用钢化玻璃防浪墙打造通透亲水景观，2025年夏季推出的堤边市集甜冰泼水音浪节吸引263万人次亲水消费；海西国际游艇帆船基地承办全国青年锦标赛，单日亲水消费创收800万元；华东冲浪邀请赛创新“赛事+音乐节”模式，衍生冲浪装备、文创产品等销售近1亿元。2026年春节假期，“马年文化盛宴”等水旅节庆活动吸引游客超31万人次，直接拉动消费近千万元，文旅产业真正成为带动城乡居民增收的富民产业。
品牌出圈：把苍南文旅的名片亮向全国视野
从央视《新闻联播》聚焦苍南山海大集新春嘉年华，到《最美旅途2026》栏目专题推介苍南山海风光，2026年上半年苍南文旅相关内容21次登陆央视平台，“山海苍南”的品牌声量实现量级跃升。这背后，是张本锋牵头构建的“央媒引领、新媒体赋能、线下联动”立体化宣传体系的持续发力：成功举办百家旅行社苍南行专场活动，吸引近百家外地旅行社来苍踩线合作；五一前夕赴杭州武林夜市开展专场宣传，提前激活省内旅游市场；邀请明星胡静及网络达人组团打卡推介，借助新媒体流量让苍南文旅持续破圈。
“浙BA”赛事IP更是成为苍南文旅出圈的“超级引擎”。苍南县成功争取到浙BA城市预选赛揭幕战落地，打造赛事发布会、“南哥一条街”三天嘉年华系列配套活动，赛事期间央视CCTV5+全程直播，央视新闻媒体端累计观看106.5万人次，实时收视率位列全国第十，场外29个第二观赛点人山人海，实现“赛事出彩、城市出圈”的双赢。依托赛事热度同步发布的“跟着浙BA游苍南”暑期旅游线路，带动暑期游客量同比增长超30%，苍南也凭借优越的自驾旅游资源与配套服务，成功入选2026年全国自驾游标杆县，位列全国第六位，区域文旅品牌影响力实现历史性突破。
如今的苍南，99米高的文旅数字综合体成为城市新地标，4259场群众文化活动覆盖247.77万人次，8名传承人入选省级非遗代表性传承人，“文艺赋美”的场景遍布城乡街巷。站在新的发展起点上，苍南正以168黄金海岸为轴，持续延伸文旅融合的深度与广度，让山海资源不断转化为高质量发展的澎湃动能，在旅游强县的建设道路上不断书写新的山海传奇。（苏国正）
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